Imagen de Marca.La imagen de marca resulta de combinación de factores físicos y emocionales que la rodean de un aura que la diferencia de otros productos básicamente iguales.Aunque el producto debe tener calidad suficientemente alta como para soportar la comparación con los de la competencia, son las características emotivas creadas por el hombre; el envase, la publicidad y el precio las que determinan el valor de una marca.Es ese “Valor añadido” el que permite a una empresa justificar para un producto un precio superior a la media.La publicidad influye decisivamente en la Imagen de una marca.
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